英國廣告標準局（ASA）已對巴塞羅那足球俱樂部的 NFT 廣告作出裁決。
相關廣告是針對谷歌搜索結果的付費廣告，用於在蘇富比拍賣行出售並於 2022 年 7 月看到的巴塞羅那足球俱樂部不可替代代幣 (NFT)。該廣告的文字為“2022 年 7 月 29 日——NFT Johan Cruyff。不要錯過現場拍賣。巴塞羅那足球俱樂部的第一個 NFT 傑作。7月29日首映。約翰·克魯伊夫 (Johan Cruyff) 在 1973 年的“不可能的目標”。永生化並作為獨家 NFT 提供”。
ASA 質疑該廣告是否具有誤導性，因為它沒有明確說明：
1. 與不可替代代幣 (NFT) 相關的風險；
2. 收取拍賣行費用、營業稅和第三方錢包轉賬費用；和
3. 所有權受到重大限制。
ASA 指出，CAP 準則要求投資的營銷傳播明確投資的價值是可變的，除非有保證，否則可能會下降也可能會上升，並且明確說明和呈現重要的限制和資格。
NFT 是一種不受監管的加密資產，需要所有者打開和維護一個加密錢包。鑑於與加密資產相關的風險和復雜性，ASA 認為這是消費者在使用 NFT 之前希望了解的重要信息。
該廣告宣傳了一種可以通過拍賣購買的“獨家”NFT。ASA 注意到巴塞羅那足球俱樂部的評論，即 NFT 是一種收藏品，因此不是金融產品。管理局認識到，消費者可能會出於不同目的通過拍賣的方式購買 NFT，就像實物藝術品拍賣一樣。
然而，ASA 指出，NFT 可以作為一種投資來購買、持有和出售，即使它們沒有直接作為一種可以產生回報的產品進行營銷。ASA 進一步了解到，無論消費者購買 NFT 的原因有多少，它們在所有情況下都是一種不穩定的、不受監管的加密資產，其價值經常變化，可能導致巨大損失。
由於該廣告沒有包含任何風險警告，讓消費者意識到 NFT 的價值可能會下跌也可能會上漲，或者它們是不受監管的加密資產，因此 ASA 得出結論認為該廣告具有誤導性。
在這一點上，該廣告違反了 CAP 代碼（第 12 版）規則 3.1 和 3.3（誤導性廣告）、3.9（資格）和 14.4（金融產品）。
CAP 準則規定，營銷傳播不得通過省略重要信息來誤導消費者，並且必須說明重要的限制和資格。
ASA 了解到，購買 NFT 需要向蘇富比支付買家佣金（落槌價的 25%）、銷售稅、間接費用（落槌價的 1%）和汽油費，以將 NFT 轉讓給數字錢包。此外，購買 NFT 的任何人都沒有圖像的知識產權，不能將其用於商業目的展示或以任何方式修改。因此，費用和所有權限制與廣告相關，我們考慮了消費者希望預先了解的重要信息。
雖然 ASA 承認 FC Barcelona 的評論，即付費的 Google 廣告沒有足夠的空間來包含必要的警告，但 ASA 理解，如果此類廣告沒有必要的空間，那麼它們就不是推廣這種特定 NFT 的正確媒介。
由於這些原因，由於該廣告省略了重要信息，ASA 得出結論認為該廣告具有誤導性。
在這些方面，該廣告違反了 CAP 代碼（第 12 版）規則 3.1 和 3.3（誤導性廣告）、3.9 和 3.10（資格）。
ASA 裁定該廣告不得以其當前形式再次出現。ASA 告訴巴塞羅那足球俱樂部，他們的廣告必須明確 NFT 的風險，說明它們是不受監管的加密資產，並且它們的價值可以下跌也可以上漲。他們也不應遺漏有關平台費用和 NFT 所有權限制的重要信息。
2022 年初，管理局向50 多家宣傳加密貨幣的公司發出了一份執行通知，指示他們審查自己的廣告並確保他們理解並遵守規則，以便公平對待消費者。
執行通知為加密貨幣行業提供瞭如何遵守規則的指導，並警告說 ASA 將監督合規性並在未看到改進時實施制裁。
ASA 已發布多項針對加密廣告的裁決，包括eToro等公司的裁決。
jay
