Snap爆雷，Twitter“被甩”，Meta死磕元宇宙，社交媒體全線崩盤？

美股市場 2022-07-23 8:00:32

原本走勢還算不錯的納斯達克指數週五又一次遭遇逆風，大幅下挫，此次的始作俑者是社交平台Snap公司。

7月21日，Snap Inc（NYSE:SNAP）發布的二季度業績報告不及預期，營收11.1億美元，少於預估的11.4億美元；調整後每股虧損0.02美元，比預估的每股虧損0.01美元要多。

Snap公司股價開盤暴跌超過30%，全天最大跌幅接近40%，同時拖累了其他社交媒體甚至整個科技股板塊，投資者擔心這些公司會普遍受到在線廣告銷售放緩的影響。

事實上，這已經是Snap公司近期圍繞二季度業績引發的第二次崩盤式下跌。

此前5月24日，Snap發佈業績預警報告，表示宏觀經濟環境惡化的程度和速度超預期，預計公司第二季度的業績指標將低於4月公佈的業績指引最低水平，引發公司股票當天大跳水43.08%，同時帶動納斯達克指數的大跌。

作為一家較為新興的社交平台，Snap主打產品為“閱後即焚”照片分享應用Snapchat，用戶可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫，並將它們發送到自己在該應用上的好友列表。

年輕用戶、差異競爭，曾經爆火一時、引領圖片分享新概念的Snap公司為何落得如今的慘狀？

社交媒體商業模式不可持續

Snap將其低於預期的業績歸因於在線廣告平台的需求放緩、經濟挑戰以及來自TikTok等公司的競爭加劇。

事實上，不僅僅是Snap公司，今年以來，幾大主流社交媒體平台都是同期美股大盤的慘上還要加慘。

包括Meta（Facebook）、Twitter、Pinterest，Spotify在內的幾家大公司基本上壟斷了當下流行的社交軟件，除了Twitter因為馬斯克的攪局，目前看來股價跌幅還不太嚇人，其他的都已經腰斬甚至有餘。

要知道，這些軟件已經成為人們日常生活的一部分，但為何還是被資本這麼無情地拋棄了呢？當然，大家更想知道的是，當這次美股風暴結束，社交媒體還能再回巔峰嗎？可能答案會讓很多人失望。

表面看來，Snap公司給出的業績下跌原因適合所有社交平台：在線廣告整體份額的下降以及TikTok等帶來的競爭加劇。但背後還有著更為深層的原因，那就是傳統的社交媒體商業模式本身正變得不可持續。

與傳統媒體一樣，用戶使用社交媒體是免費的，消費者不為產品本身付費，社交平台通過向用戶投放廣告的方式來賺錢。廣告商想在社交平台上投放廣告，向用戶推廣產品和服務，就必須向社交平台支付廣告費。

回顧一下社交媒體徹底打敗傳統媒體的歷程，就是社交媒體以其即時性、交互式的信息傳播優勢，把用戶搶奪了過來，然後再把這些用戶當作產品推給廣告商們。

理論上用戶呆在軟件上的時間越長，社交軟件就能掙到越多的錢。因此社交媒體的團隊每天在做的事情就是，想法設法讓用戶使用這些社交軟件，從軟件的界面設計，到軟件的各種功能，都是為了讓用戶增加停留時間，

另外，這些社交軟件都具備收集用戶個人數據的能力，再使用大數據手段來精準地為用戶投放他們所感興趣的廣告。這種精準投放的優勢遠勝於傳統媒體，因此把廣告商們也都搶奪了過來。

於是，伴隨著移動互聯網的發展普及，社交媒體成為商業上受益最多的產業之一，形成了巨頭壟斷的穩定競爭格局。

但是，隨著競爭從增量市場轉向存量市場，問題開始出現，而且這些問題並非以商業外衣出現，而是來自民眾對其道德、社會責任、甚至法律界限的質疑。

社交媒體極度依賴平台的活躍用戶，可以說公司的營業好壞完全取決於用戶增長指標，因為廣告收入和這類指標直接相關。而公司用盡各種辦法吸引用戶使用軟件，引發了網癮問題，尤其是青少年沈迷於網絡，使得社交媒體成為整個社會的眾矢之的。

另外更為重要的挑戰在於，客戶對個人隱私和信息安全的意識提升。互聯網公司擁有大量的用戶數據，每個用戶在網上的每一個動作都可以被記錄和追踪。

某種角度來講，這些數據正是社交媒體的“核心資產”，通過將這些數據打包出售，社交媒體獲得大量的廣告費。但是，這已經觸碰了法律的邊緣。

蘋果和谷歌已經開始不斷加強用戶數據的隱私保護，社交媒體能收集的用戶數據越來越少。

要知道，在用戶數據隱私未被提到如此高度之前，Meta曾經在數字營銷中與穀歌做到了雙頭壟斷，迄今為止，兩家還控制著數字廣告收入的主要市場。

而今，蘋果和谷歌紛紛出台對用戶隱私保護的條款，將對數字廣告行業帶來巨大影響，而Meta等曾經叱吒風雲的社交媒體只能淪為被犧牲的對象。

轉型是唯一選擇

社交媒體雖然對社會的影響力巨大，但商業模式存在不可持續性，諸神黃昏，巨頭們都由早期的創新者變成了現在的負面形象，這也正是紮克伯格重推元宇宙概念、以及當前推特和馬斯克之間收購鬧劇的根本原因。

2021年10月，Facebook“拋棄”了這個已經沿用17年的名字，取而代之一個類似於“無窮”的新標誌和一個新名字——Meta，股票代碼也將從“FB”改為“MVRS”，其目的也正是努力為公司撕下“社交媒體”的舊標籤，並貼上“元宇宙”的新標籤。

而馬斯克追求推特後又“悔婚”，反而被對方告上法庭的鬧劇，也是社交媒體對輿論的影響力與商業變現之間的邏輯矛盾。

在此前的文章中，我們曾經斗膽推測過馬斯克意圖收購推特後又反悔的原因：

馬斯克應該是在幣圈認識到了社交媒體和網紅的影響力量，他需要更大的號召力來實現他星辰大海的理想，想要打造全新的社交媒體形態。但隨後的市場又證明了，社交媒體對資本市場的影響力只限於短期，中長期來看，沒錢舉步維艱。大周期向下的態勢下，即便是全球首富也無法不考慮商業利益，而一味追求影響力。

人類對媒體的需求是不會消亡的，但如何將媒體商業變現，是隨著科技的發展不斷變化的。當商業模式走到盡頭之後，唯有轉型或衰退，沒有其他可能。

雖然社交媒體也都被列入科技公司的行列，但是它們只是新技術應用的產業形態，主要依靠的是商業模式創新。當曾經的新技術成為人們日常生活的一部分，進入存量競爭時代，那就意味著，市場需要更新的科技革命來激活下一輪行情。此時押注可能帶來變革的新技術將是更好的選擇。

Blockchain Foundry Inc (CSE:BCFN)是一家區塊鏈技術提供商，專門為企業客戶提供區塊鏈諮詢服務，開發和商業化基於區塊鏈的業務解決方案，有望發展成為加拿大主要的區塊鏈顧問。隨著區塊鏈技術越來越廣泛的使用，公司為市場提供更多的區塊鏈產品化機會。

Star Navigation Systems Group Ltd. (CSE: SNA)是一家飛行科學公司，為商業航空公司、公務機、直升機、軍事和國防部門提供智能機隊管理系統和健康監測解決方案。其產品獲得了加拿大交通部頒發的補充型號證書 (Transport Canada Supplemental Type Certificates)，可以安裝在任何類型的民用和商用飛機上。從製造角度來看，他們的產品通過了RTCA標準DO-160和DO-178的認證。他們也是一家提供軍事和國防改裝解決方案的管制物品（”CGR”）公司，他們的MedEvac項目在醫療後送/運輸期間提供醫療和病人監測。

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